GEO erklärt: So wird Ihre Website zur Quelle für KI-Suchen

Wer früher eine Agentur, einen Handwerker oder einen neuen Stromtarif suchte, tippte ein paar Stichwörter bei Google ein und klickte sich durch die Treffer. Heute stellen viele dieselbe Frage einem KI-Assistenten: „Welche Agentur in meiner Nähe baut barrierefreie Websites?“ oder „Worauf muss ich beim Wechsel des Stromanbieters achten?“ Die Antwort kommt in ganzen Sätzen, und sie empfiehlt meist nur eine Handvoll Anbieter.

Für Unternehmen stellt sich damit die Frage: Kommen wir in diesen Antworten vor? Die Arbeit daran heißt Generative Engine Optimization, kurz GEO. Um den Begriff sind schnell neue Tools, neue Dienstleister und große Versprechen entstanden. Hier lesen Sie, was davon trägt.

Was ist GEO?

Generative Engine Optimization umfasst alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass KI-Systeme die Inhalte einer Website finden, verstehen und in ihren Antworten als Quelle verwenden. Gemeint sind Assistenten wie ChatGPT, Claude und Perplexity ebenso wie die KI-Übersichten, die Google über den gewohnten Suchergebnissen einblendet.

Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023. Andere Namen wie AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization) oder „KI-SEO“ meinen dasselbe.

Das Ziel verschiebt sich dabei: Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung geht es um einen guten Platz in einer Trefferliste, bei GEO darum, in einer fertigen Antwort genannt oder zitiert zu werden.

Wie KI-Antworten entstehen

Ein KI-Assistent bezieht sein Wissen auf zwei Wegen:

• Das Trainingswissen: Sprachmodelle werden mit großen Mengen an Texten trainiert. Was darin häufig und übereinstimmend über ein Unternehmen steht, „weiß“ das Modell. Dieses Wissen hat einen Stichtag und ändert sich erst mit dem nächsten Modell.
• Die Live-Suche: Bei aktuellen oder konkreten Fragen suchen die Assistenten im Web, lesen einige Seiten und fassen sie zusammen. Dafür nutzen sie Suchindizes, also im Kern dieselbe Technik wie eine Suchmaschine. Je nach Assistent ist das nicht nur der Index von Google, sondern auch der von Bing oder anderen Suchdiensten. Die gelesenen Seiten erscheinen als Quellenangaben in der Antwort.

Für die meisten Unternehmen ist die Live-Suche der wichtigere Weg, weil er sich kurzfristig beeinflussen lässt. Das Trainingswissen ändert sich langsam und hängt davon ab, was insgesamt im Netz über Sie zu lesen ist.

SEO und GEO: Brauchen Sie jetzt eine zweite Strategie?

Weil die Assistenten für ihre Live-Suche auf Suchindizes zurückgreifen, findet eine KI keine Website, die Suchmaschinen nicht finden oder nicht verstehen. Google selbst ordnet GEO in seinem Leitfaden für die KI-Suche ausdrücklich als Teil der Suchmaschinenoptimierung ein.

Was gleich bleibt

• Eine technisch saubere, schnelle Website, die sich problemlos auslesen lässt
• Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden wirklich beantworten
• Eine klare Seitenstruktur mit aussagekräftigen Überschriften
• Vertrauen: erkennbare Autoren, nachvollziehbare Angaben, Erwähnungen auf anderen seriösen Websites

Was sich ändert

• Die Fragen werden länger. Statt „Webdesign Saarbrücken“ fragen Menschen in ganzen Sätzen und mit Zusatzbedingungen. Inhalte, die solche Fragen konkret beantworten, gewinnen an Wert.
• Der einzelne Absatz zählt. Eine KI übernimmt selten eine ganze Seite, sondern einzelne Aussagen. Ein Absatz muss deshalb auch ohne den Rest der Seite verständlich sein.
• Erwähnungen zählen auch ohne Link. Für Suchmaschinen waren vor allem Links wichtig. Für KI-Antworten spielt es nach bisherigen Auswertungen eine große Rolle, wie oft und in welchem Zusammenhang ein Unternehmen im Netz genannt wird.
• Weniger Klicks, andere Besucher. Mehrere Untersuchungen zeigen deutlich weniger Klicks auf die Suchergebnisse, sobald eine KI-Übersicht erscheint. Wer trotzdem auf Ihre Website kommt, hat sich oft schon vorinformiert.

Wie wir beides verbinden, beschreiben wir auf unserer Seite zur KI- & Suchmaschinenoptimierung.

Was sich beeinflussen lässt

Keiner der folgenden Punkte ist ein Trick, und fast alle helfen auch Ihren menschlichen Besuchern.

Fragen klar und direkt beantworten

Schreiben Sie die Antwort an den Anfang eines Abschnitts und die Erläuterung dahinter. Verwenden Sie Überschriften, die die Frage benennen, und konkrete Angaben statt Werbesprache: Zahlen, Fristen, Voraussetzungen, Preise, Zuständigkeiten.

KI-Crawlern den Zugang ermöglichen

Die KI-Anbieter lesen Websites mit eigenen Programmen aus, sogenannten Crawlern. Manche Websites sperren sie aus, oft unbeabsichtigt durch eine Voreinstellung im Hosting oder in einer Sicherheitslösung. Prüfen Sie deshalb, was Ihre robots.txt und Ihre Firewall erlauben. Die Anbieter unterscheiden dabei meist zwischen Crawlern für das Training und Crawlern für die Live-Suche, sodass Sie das eine erlauben und das andere ablehnen können.

Außerdem müssen die Inhalte im ausgelieferten HTML stehen. Die Crawler von OpenAI, Anthropic und Perplexity führen nach bisherigen Auswertungen kein JavaScript aus, anders als der von Google. Inhalte, die erst im Browser nachgeladen werden, bleiben für sie unsichtbar.

Eindeutig sagen, wer Sie sind

Strukturierte Daten (Schema Markup) beschreiben in maschinenlesbarer Form, wer hinter einer Website steht, was das Unternehmen anbietet und wo. Eine Voraussetzung für KI-Antworten sind sie nicht, sie verringern aber das Risiko von Verwechslungen. Ebenso wichtig sind einheitliche Angaben: derselbe Firmenname, dieselbe Adresse und dieselbe Leistungsbeschreibung auf der Website, im Google Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Widersprüche führen dazu, dass eine KI Angaben vermischt oder weglässt.

An anderer Stelle vorkommen

KI-Antworten stützen sich auch auf das, was andere über Sie schreiben: Branchenverzeichnisse, Fachartikel, Verbandsseiten, Pressemeldungen, Bewertungen. Für lokale Anbieter ist das Google Unternehmensprofil dabei eine der wichtigsten Quellen:

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Inhalte aktuell halten

Auswertungen der zitierten Quellen deuten darauf hin, dass die Assistenten bei der Live-Suche überwiegend aktuelle Seiten heranziehen. Ein sichtbares Änderungsdatum, gepflegte Preise und Fristen sowie das Entfernen veralteter Seiten zahlen sich hier aus, zumal eine KI auch veraltete Angaben als Tatsache weitergibt.

Was sich nicht beeinflussen lässt

Was ein Sprachmodell antwortet, lässt sich nicht steuern. Dieselbe Frage kann zweimal hintereinander zu unterschiedlichen Antworten führen, je nach Assistent, Formulierung und Standort ohnehin. Bei diesen Versprechen sollten Sie deshalb nachfragen:

• „Wir garantieren Ihnen Platz 1 bei ChatGPT.“ Einen festen Platz gibt es in KI-Antworten nicht, und niemand außerhalb der Anbieter hat Einfluss auf das Modell.
• „Mit einer llms.txt werden Sie für KI sichtbar.“ Die llms.txt soll KI-Systemen eine Übersicht der Website liefern. Google hat erklärt, sie für seine KI-Funktionen nicht zu verwenden, und auch von den anderen großen Anbietern gibt es keine Zusage, dass sie die Datei für ihre Antworten auswerten. Sie schadet nicht, ersetzt aber keine der oben genannten Maßnahmen.
• „Unser Tool misst Ihr KI-Ranking exakt.“ Ein Ranking wie in der Trefferliste gibt es nicht. Google und Bing zeigen Website-Betreibern inzwischen, wie oft ihre Seiten in KI-Antworten erscheinen, aber nur in groben Zahlen. ChatGPT, Claude und Perplexity veröffentlichen dazu nichts. Messwerkzeuge stellen deshalb Testfragen und zählen aus. Das ergibt eine brauchbare Tendenz, aber keine exakte Zahl.
• „Wir schreiben Texte speziell für die KI.“ Texte, die nur für Maschinen geschrieben werden, sind derselbe Fehler wie die mit Suchbegriffen vollgestopften Seiten früherer Jahre. Was Menschen nicht weiterhilft, wird auf Dauer auch nicht zitiert.

So prüfen Sie selbst, wo Sie stehen

Einen ersten Eindruck bekommen Sie in einer Viertelstunde und ohne Kosten: Die Websuche gehört bei allen genannten Assistenten zur kostenlosen Version, meist genügt ein kostenloses Konto. Stellen Sie zwei oder drei Assistenten, etwa ChatGPT, Claude, Perplexity und der Google-Suche, die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden:

• Nach Ihrem Unternehmen: „Was macht [Firmenname]?“ Stimmen Leistungen, Standort und Kontaktdaten?
• Nach Ihrer Leistung: „Welche Anbieter für [Leistung] gibt es in [Region]?“ Werden Sie genannt, und wer wird stattdessen genannt?
• Nach einem Fachthema: eine Frage, die Ihre Website beantwortet. Taucht sie unter den Quellen auf?

Achten Sie weniger auf das einzelne Ergebnis als auf das Muster. Werden Sie nie genannt, fehlt es meist an Auffindbarkeit oder an Erwähnungen. Werden falsche Angaben gemacht, gibt es im Netz widersprüchliche oder veraltete Informationen über Sie.

Was Sie hier von Hand tun, lässt sich auch dauerhaft einrichten. Beim Prompt-Tracking stellt ein Werkzeug eine feste Liste von Fragen in regelmäßigen Abständen an mehrere Assistenten und hält fest, ob Ihr Unternehmen genannt wird und welche Quellen zitiert werden. Das ist das Gegenstück zum Keyword-Tracking in der Suchmaschinenoptimierung, mit einem Unterschied: Weil die Antworten schwanken, zählt nicht die einzelne Antwort, sondern der Anteil der Antworten, in denen Sie über viele Abfragen hinweg vorkommen.

Zahlen liefern die kostenlosen Werkzeuge der Suchmaschinen: Die Google Search Console weist aus, wie oft Ihre Seiten in den KI-Übersichten und im KI-Modus der Google-Suche eingeblendet wurden, die Bing Webmaster Tools, wie oft sie in den KI-Antworten von Bing und Copilot als Quelle genannt wurden. Beide Werkzeuge zeigen nur die eigene Suche. Über ChatGPT, Claude oder Perplexity sagen sie nichts aus.

Fazit

GEO ist die Fortsetzung guter Suchmaschinenoptimierung unter neuen Bedingungen. Wer eine technisch saubere Website mit klaren, verlässlichen Inhalten hat, hat den größten Teil der Arbeit bereits getan. Garantien gibt es nicht, aber die Arbeit lohnt sich trotzdem: Was eine Website für KI-Systeme verständlicher macht, macht sie auch für Ihre Besucher besser.

Häufige Fragen

Was kostet GEO, und ist es Teil der SEO-Betreuung?

Bei uns ist GEO kein eigenes Paket, sondern Teil der Suchmaschinenoptimierung, weil die Grundlagen weitgehend dieselben sind. Die Kosten richten sich nach Umfang und Zielen. Den Einstieg bildet die kostenlose Sichtbarkeitsanalyse, danach erhalten Sie ein individuelles Angebot.

Wie lange dauert es, bis Änderungen in KI-Antworten ankommen?

Das hängt vom Weg ab. Antworten aus der Live-Suche können sich ändern, sobald die Suchindizes Ihre Seite neu erfasst haben, oft innerhalb von Tagen oder Wochen. Erwähnungen an anderer Stelle aufzubauen dauert Monate. Das Trainingswissen eines Modells ändert sich erst mit der nächsten Modellversion.

Sollten wir KI-Crawler für das Training sperren?

Für die meisten Unternehmen nicht. Wer in KI-Antworten vorkommen möchte, profitiert davon, dass die Modelle das eigene Angebot kennen. Sinnvoll ist eine Sperre vor allem dann, wenn die Inhalte selbst das Produkt sind, etwa bei Verlagen oder kostenpflichtigen Fachinhalten. Die Crawler für die Live-Suche sollten in beiden Fällen zugelassen bleiben, sonst erscheint die Website dort nicht mehr als Quelle.